Органикалык жакшы рейтингдерди түзүү үчүн Semalt SEO сунуштары
Бүгүнкү күндө Google сыяктуу издөө тутумдары компаниялардын көрүнүшү үчүн маанилүү. SEO - же издөө тутумун оптималдаштыруу - бул жерде сыйкырдуу сөз. Google натыйжалары барагындагы тиешелүү издөө суроолорунун башында орунду ээлөө максаты, ошондой эле B2B компаниялары үчүн трафикти максаттуу топтон өз веб-сайтына тартуу үчүн маанилүү. Демек, бул SEO кандай баага татыктуу экендигин жана B2Bдеги маанисин билиш үчүн, биз ушул макаланы жазган компаниялардын көрүнүшү үчүн абдан маанилүү.
SEO эмнени билдирет? SEO B2Bде пайдалуубу?
Издөө тутумун оптималдаштыруу (SEO) иш-чаралары биринчи он издөө натыйжаларынын арасына вебдеги жеке баракчаларды ылайыктуу издөө шарттарына жеткирүүгө багытталган. Бул рейтингдерди эсептеп жатканда, издөө тутумдары көптөгөн факторлорду жана колдонуучунун сигналдарын колдонушат.
Башка нерселердин катарында, издөө тутумдары веб-сайтыңыздын түзүмүн, технологиясын жана ылдамдыгын баалайт. Бирок, SEO квинтессенциясы баарынан жогору, башкача айтканда, сиздин сайтыңызга сунуштаган мазмун. Бул ошондой эле Google, Bing жана co үчүн пайдалуубу же жокпу текшерилет; белгилүү бир ачкыч сөз же издөө сурамы үчүн.
Издөөчүнүн суроолоруна толук жооп берип, алар канааттандырылса, мазмун ар дайым жакшы болот. Колдонуучунун болуунун узактыгы, чыкылдатуу ылдамдыгы же колдонуучу бир нече секунда ичинде сиздин сайтка гана кирип, андан кийин Google'да дагы бир издөө натыйжасын чакырабы деген сыяктуу сигналдар.
B2B SEO дагы деле B2C SEOден бир аз айырмаланып турат. Google негизинен бирдей баалоо критерийлерин колдонсо дагы, B2B жана B2C SEO төмөнкү пункттарда айырмаланат:
- B2Bде, тиешелүү ачкыч сөздөр, адатта, издөө көлөмүн бир аз азайтат
- Атаандаштык B2Cде кыйла жогору
- Дүкөндөр B2Bге караганда B2Cде көбүрөөк колдонулат
- B2B негизинен кыйла татаал темалар үстөмдүк кылат, ошондуктан кыйла татаал мазмунду жана техникалык жаргондорду талап кылат
Ошого карабастан, SEO же Google B2B маркетинг үчүн өтө маанилүү канал болуп саналат жана ар бир маркетинг стратегиясында бекем бекитилген болушу керек. Эгер сиз өз тармагында мыкты орунду ээлесеңиз, бул туура максаттуу топтун трафигинин көп болушуна алып келет. Бул өз кезегинде конверсиянын курсун жогорулатып, эбегейсиз алып келиши мүмкүн. Ошондой эле, бул сиздин брендиңизди белгилүү кылат жана компанияңыз тийиштүү предмет чөйрөсүндө адис катары кабылданат.
SEO жана издөө тутумун оптималдаштыруу деген эмне - аныктама
SEO - англис тилиндеги Search Engine Optimization термининин кыскартылышы.
Демек, SEO менен издөө тутумун оптимизациялоо бирдей - кээде SEO оптимизациясы деген термин колдонулат, бирок ал оозеки жана семантикалык жактан туура эмес.
Бул тактика - көбүнчө онлайн-маркетингге киргизилген - компаниялардын же адамдардын издөө системаларында органикалык (акы төлөнбөгөн) рейтингди жогорулатуу боюнча бардык чараларын сүрөттөйт. Туура издөө суроолору боюнча жакшы рейтинг максаттуу топтогу көрүнүктүүлүктү билдирет.
Эгерде издөө натыйжаңыз (ошондой эле үзүндү) издөө натыйжалары барагында (ошондой эле SERP) келечектүү болуп көрүнсө жана издөөчүлөр чыкылдатып жатса, анда сиз ушул жакшы рейтинг менен веб-сайтыңыздагы трафикти көбөйтөсүз. Трафик сиздин веб-сайтыңызга кирген колдонуучулардын санын сүрөттөйт.
Бирок трафик издөө тутумун жакшы жайгаштырган бирден-бир оң натыйжа эмес: Эгерде сиздин веб-сайтыңыз көптөгөн издөө суроолору үчүн артыкчылыктуу темада көрүнсө, анда бул брендингдин оң эффектине ээ - сиз максаттуу топтун колдонуучулары тарабынан сизге тема боюнча эксперт.
SEO Маркетинг: Издөө системасынын рейтинги качан жакшы?
Бул суроого так жооп жок. Анткени бул ар дайым сиздин максаттуу топтон көз каранды. Бирок айрым фактылар сиздин рейтинг позицияларыңызды баалоого жардам берет:
Чыкылдатуулардын басымдуу көпчүлүгү биринчи издөө натыйжалары барагындагы натыйжалардан келип чыгат. Google'дун рабочий версиясы менен, издөө сурамы боюнча 10 натыйжа берилет. Мобилдик версияда 7 гана бар, 2015-жылдан бери жүргүзүлгөн Систрикстин изилдөөсүнө ылайык, бардык чыкылдатуулардын 99,1% биринчи SERPден келген.
Бирок, адатта, издөө жыйынтыгы менен 8 же 9-орунга ээ болуу жетишсиз. Ошол эле изилдөөдө, SEO курал провайдери, ошондой эле чыкылдатуу таптакыр башкача бөлүштүрүлөт, ал тургай, биринчи 10 натыйжалары арасында:
- Демек, биринчи издөө натыйжасы бардык чыкылдатуулардын болжол менен 60% түзөт, үчүнчү үзүндү 7,92% жана сегизинчи жыйынтык 1,33% гана түзөт.
- B2B издөө тутумун оптималдаштыруу үчүн, бул өнүгүү дагы кескин.
- Мындан тышкары, Google Билим Графикасы жана Өзгөчөлөштүрүлгөн Үзүндүсү сыяктуу өзгөчөлүктөрү (биз ушул SEO изилдөөсүндө Google өзгөчөлүктөрү боюнча мындан аркы натыйжаларды белгиледик), бирок, негизинен, SERPдин башында турган Google Ads, кошумча атаандаштыкты сунуштайт, бул алардын санын көбөйтөт Кичине чыкылдатууларды
- Мындан тышкары, B2B SEOде сиз издөө көлөмү өтө төмөн болгон издөө суроолору үчүн көбүнчө терминдерди же рейтингдерди колдоносуз. Айына болжол менен 100 издөө суроосу жана сегизинчи орунда турган веб-сайтыңыз менен, айына 1,33 адам сиздин веб-сайтыңызга келип түшөт. Конкреттүү тил менен айтканда, бул: трафиктин олуттуу көлөмүн алуу үчүн, издөө натыйжаларыңызды 1 - 3 позицияларына жайгаштырышыңыз керек - айрыкча мобилдик аймакта.
SEO, SEA, SEM? Терминдердин аныктамасы
SEO жана издөө тутумун оптимизациялоодон тышкары, SEA деген терминдерди кайра-кайра угуп, окуйт; Издөө тутумунун маркетинги, SEM ж.б. Биз издөө тутумдарына байланыштуу терминдерди тактайбыз:
Кыскача түшүндүрүлүп берилген SEM (Search Engine Marketing же English Search Engine Marketing) бул SEO (Search Engine Optimization же English Search Engine Optimization) жана SEA (Search Engine Advertising же English Search Engine Advertising) эки тактикасын камтыган чатыр термин.
SEO менен SEAнын ортосундагы чоң айырмачылык - SEO менен сиз белгилүү бир издөө шарттары үчүн Google'да органикалык (акы төлөнбөгөн) деңгээлде болушун камсыз кылуу үчүн мазмундун сапатын, тематикалык фокусту, жакшы техникалык түзүмдү жана колдонуучунун жакшы сигналдарын колдоносуз. SEA менен бир же бир нече ачкыч сөздөрдү издөө натыйжалары барагынын (SERP) жогору жагында жайгаштырганыңыз үчүн акы төлөйсүз.
Мындан тышкары, издөө тутумунун маркетинги үчүн кээ бир башка шарттар жалпы кызыкчылыкты туудурат:
- Рейтинг: Вебсайтыңыздын издөө тутумундагы жайгашуусу.
- SERP: Издөө тутумдарынын натыйжалары барагы.
- Фрагмент: URL, аталышы жана мета сүрөттөмөсүнөн турган жеке издөө натыйжасы.
- Өзгөчөлөнгөн үзүндү: Издөө натыйжалары барагынын жогору жагында көрсөтүлгөн жана издөө суроосуна кыскача жооп берген өзгөчө изделген натыйжа.
- Crawler: Вебсайтыңызды текшерип, баалоочу алгоритм.
- Индекстөө/Индекстөө: Бул жерде сиз веб-сайтыңыздын белгилүү бир URL дарегин Google боту (ошондой эле жөрмөлөгүч) тарабынан изделип, Google тизмесине киргизилиши керектигин аныктайсыз.
- CTR: чыкылдатуу ылдамдыгы Googleдеги издөө натыйжаларынын таасирлери менен чыкылдатууларынын ортосундагы байланышты сүрөттөйт.
- Кыска чыкылдатуу/SERPге кайтуу: Издөө натыйжасы Google басылып чыкканда, бирок колдонуучу издөө натыйжалары барагын бир нече секунданын ичинде басканда - эч кандай өз ара аракеттенүү жок.
Эмне үчүн Google үчүн оптималдаштыруу керек?
Акыркы жылдарда SEOдин мааниси өтө жогорулады, ошондой эле B2B компаниялары үчүн, анткени издөө тутумдарында изилдөө жана издөө иштери тез-тез башталат - айрыкча Google.
Дүйнөлүк салыштырганда, Google эң маанилүү издөө тутуму. Андан кийин Майкрософттун Bing, үчүнчү орунда Yahoo!
Издөө тутумдарынын дүйнөлүк рыноктук үлүшү (2020-жылдын январына карата)
Google (87.16%)
Bing (5,57%)
Yahoo! (2,83%)
Издөө тутумун колдонуу
Бул чындыгында веб-сайттын трафигин алып келген рейтингдерди билдирет, Google SEO дээрлик толугу менен актуалдуу. Баса, мобилдик издөө дагы Google тарабынан үстөмдүк кылат.
2019-жылдан баштап издөө системалары Интернеттеги байланыштын эң маанилүү түйүнү экендиги аныкталды. Респонденттердин 92,6% ы муну тез-тез, бирок жок дегенде кээде колдонушат. Бул Интернеттеги көп колдонулган функциялардын ичинен издөө тутумдарын биринчи орунга коёт.
Демек, потенциалдуу кардарлар онлайн режиминде атайын Google аркылуу издешет - алардын көйгөйлөрүн чечүү үчүн. Эгер сиз туура издөө рейтингине ээ болбой калсаңыз, анда бул потенциалдуу кардарлар сизди провайдер катары эсептебеши же такыр байкабай калышы ыктымал.
Мазмун сатуучулар үчүн SEO кеңештери
Мазмундук маркетинг компаниялар үчүн узак мөөнөттүү жарнамалык кампанияларды түзүүдө көбүрөөк колдонулууда. Бул тармактагы адистер барган сайын көбөйүп жатат, бирок даярдалган контентте дагы негизги SEO каталары бар. Ооба, так SEO менен, анткени контент маркетингинин мазмуну жогорку сапатта болушу керек, бирок SEO негизги принциптерине шайкеш келиши керектигин унутпаш керек. Ошондуктан биз ар бир контент сатуучусу SEO жагынан текшерүүгө арзый турган нерселердин тизмесин таба турган жазууну даярдадык. Булардын арасында сиз үчүн сиздин иш-аракетиңизди жакшырта турган бир нерсе бар-жогун карап көрүңүз.
Мазмун сатуучулар үчүн SEO кеңештери - бул сиздин ишиңизге эмне алып келет?
Адатта, SEO тексттери төмөнкү тексттер болуп саналат, алар позициялоо үчүн гана колдонулат. Мазмундук маркетингдин SEO менен көп байланышы бар экени белгилүү болгондо, көпчүлүк таң калышат. Акыры, бул SEO жардамы жакшыраак көрүү мүмкүнчүлүгүн алуу үчүн сиздин мазмунуңуз издөөдө. Ошондуктан, SEO адистеринин издөө жагынан мазмунун жакшыртып, веб-сайтыңыздын өнүмүнө же кызматына кызыккан адамдар аны жакшыраак сунуштай турган кеңештерин эске алуу керек. SEO жана мазмун маркетинг бир себептен улам бир эле учурда ишке ашырылышы керек.
Мазмун сатуучулар үчүн кайсы SEO кеңештери эң маанилүү?
SEO кеңештери, адатта, веб-сайтты жайгаштыруу жагынан контент маркетингинин мазмунун даярдоого байланыштуу эң көп тараган каталарга байланыштуу. Ошентип, эң көп кездешкен каталарды төмөндө билип алыңыз.
Ачкыч сөздөрдү туура эмес тандоо же өткөрүп жиберүү
Бул жерде биз жакшыраак түшүнүү үчүн жөнөкөй мисалды алабыз. Интернет дүкөнүнө эркектердин модасы жөнүндө тексттерди алып көрөлү, "мода" же "кийим" дегендин ордуна "эркектердин модасы", "эркектердин кийимдери" деген ачкыч сөздөр болот (экинчиси менен, кеңеш издеп жүргөн аялдар мага туш болуп калышы мүмкүн) . Ошентип, веб-сайтты жакшы жайгаштыруу жана ошол эле учурда мазмундун жогорку сапатын сактоо үчүн негизги сөз айкаштарын кантип тандаса болот? Ачкыч сөз пландаштыруу куралдары жардам берет. Ушул типтеги негизги жана акысыз куралдардын бири - Google'дан Ачкыч Ачкычтуу Пландоочу. Ошондой эле, башка тиркемелерди жана Интернетте бар акысыз же акы төлөнүүчү программаларды колдонсоңуз болот. Google Trends сунуш кылган мүмкүнчүлүктөр менен таанышуу жакшы.
SEO үчүн веб-сайтты оптималдаштыруу жок
Биз буга чейин ачкыч сөздөрдү айтканбыз, бирок издөө тутумунун веб-сайтын оптималдаштыруу тексттер менен гана чектелип калбайт. Графика, ички баракчаларга шилтемелер жана ар кандай шаймандардын чечилишине ылайыкташтырылган шаблондор дагы маанилүү. Бул маселеде, SEO кеңештери абдан маанилүү, анткени бул веб-сайттын даярдалышына, жарыялоого жана кийинки издөө тутумунун жайгашуусуна түздөн-түз таасир этет.
Макалалардын көрүнүшү жана колдонуучунун жүрүм-туруму боюнча мониторингдин жоктугу
Мазмунду веб-сайттарга даярдаган адамдар, аны кабыл алган адамдар аны кандай кабыл алаарын изилдешпейт. Интернеттен көрүнүп калдыбы же жокпу. Берилген ачкыч сөзгө кызыктуу макала жазылган болсо, анда ал абалды мезгил-мезгили менен текшерип, керек болсо, позицияны өркүндөтүү үчүн керектүү чараларды көрүүгө туура келет.
Баракчага шилтемелер жок
Блогдогу контентти жайылтуунун маанилүүлүгү жөнүндө буга чейин жазган элек. Вебсайтты жайгаштыруу көз карашынан алганда, Google үчүн белгиси болгон баракчалардын шилтемелерин кимдир бирөө биздин мазмунун жактырып, аны сунуш кылганын алуу абдан маанилүү. Текстти башка порталга жарыялаганыңызда жана мындай мүмкүнчүлүк бар болгондо, активдүү шилтеме менен автордук кол коюуга арзыйсыз, бул веб-сайтты жайгаштыруу жагынан жакшы чечим гана эмес, башкаларга табууну жеңилдетет Интернеттеги автордун сайты.
Вебсайттын дарегин өзгөртүү
Мазмунду жаратуучулар тарабынан кетирилген дагы бир жаңылыштык - бул макала жарыяланган барактын дарегин өзгөртүү же аны башка багытка багыттамастан башка кичи бетке өткөрүү. Эгер буга чейин мындай макала Интернетте жайылтылса, анда бардык жумуш текке кетет, анткени интернет колдонуучулар эски дарек боюнча калышат. Ошондой эле, Google'дун роботтору кубаттуулугун жаңы баракчага өткөрбөйт, анткени Google кыймылдаткычтары макаланын кайда көчүрүлгөнүн билбейт.
Корутунду
Көрүнүп тургандай, SEO ар дайым контенттик маркетинг менен байланышкан жана сапаттуу контентти толуктап, веб-сайтты жакшыраак даярдап, алуучулардын санын көбөйтүп, издөө тутумунда жогору позицияны ээлейт.
SEO кызыктырабы? Боюнча башка макалаларыбызды карап чыгыңыз Semalt блогу.